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一,创新体例和内容。本书打破4P框架,基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练,专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。
第二,以营销策划文案设计为主线。本书以问题为导向,紧紧围绕营销策划文案设计这一主线,重构营销策划内容,路径与方法等都服务于这条主线。
第三,营销策划文案设计范例具有示范性。本书所有范例或来自实际运作项目,或来自教师与学生共同完成的原创优秀项目,教学做赛一体。
第1单元:营销策划导论
第2单元:营销策划创意
第2篇 专题策划篇
第3单元:整合营销策划
第4单元:公关策划
第5单元:品牌策划
第6单元:促销活动策划
第7单元:传播营销策划
第8单元:创业策划
参考文献