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《商务策划丛书—市场实验设计》可作为高等院校开设相关课程的教材,也可供从事实际工作的人员作为参考。
第一节 市场实验的由来
一、科学实验的演变
二、市场研究领域对方法的新需求
三、传统的市场调研方法的局限性
四、市场营销管理研究的新趋势和新方法
第二节 什么是市场实验
一、两种范式的市场实验观
二、市场实验的性质
三、市场实验的含义
四、市场实验的特征
第三节 市场实验设计的性质和研究对象
一、市场实验设计的性质和研究对象
二、市场实验设计的内容
三、市场实验设计的研究方法
四、市场实验设计的具体操作方法
五、市场实验设计的功能与地位
第四节 市场实验的营销学基础
一、市场
二、产品
三、价值
四、市场营销
本章小结
思考题
第二章 市场实验的问题与假设
第一节 市场实验的问题
一、市场实验过程的概述
二、市场实验问题的形成
三、问题的来源与选择标准
四、问题的特征和界定
五、问题的调研
第二节 市场实验的假设
一、假设的概述
二、验证实验假设的研究策略
三、市场实验假设的形成、方法与形式
本章小结
思考题
第三章 市场实验设计的程序
第一节 市场实验设计的基本程序
一、市场实验设计的概述
二、市场实验设计的步骤
第二节 分析市场实验的变量及要素
一、市场实验中的变量和要素
二、变量间的关系
第三节 选择市场实验的类型
一、探索性实验和验证性实验
二、实验室实验和现场实验
三、准实验和真实验
四、单因素实验和多因素实验
五、市场供应物实验和市场工具实验
第四节 市场实验的控制
一、自变量的控制
二、因变量的控制
三、干扰变量的控制
本章小结
思考题
第四章 市场实验的策略设计
第五章 市场实验的统计之一:非正式实验设计
第六章 市场实验的统计设计之二:正式实验设计
第七章 市场实验报告的撰写
附录一 市场实验设计课程实验指导书
附录二 SPSS统计分析软件
参考书目
后记