国际市场营销/普通高等院校“十三五”规划教材简介，目录书摘
2020-01-21 14:43
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本书结构严谨,思路清晰,按照企业进入国际市场的过程依次展开论述,使读者可以循序渐进地系统地掌握国际市场营销的理论、方法与策略；简明易懂,案例简洁、切题,可读性强。
2实用性
本书理论以够用为度,加强实际操作训练,注重对学生应用能力的培养。每章附有复习思考题、阅读材料及案例分析,便于读者更好地理解本书的内容。
3新颖性
各章都不同程度地吸收了近年来国际市场营销领域的研究成果,采用了许多新的案例。
本书既可以作为高等院校工商管理类及相关专业的教材,也可以作为从事国际市场营销实务工作的企业经营管理人员的参考指南。
*章国际市场营销导论
学习目标
*节国际市场营销概述
第二节国际市场营销的发展
第三节我国企业的国际化
本章小结
复习思考题
第二篇国际市场营销市场分析篇
第二章国际营销环境分析
学习目标
*节国际市场营销环境概述
第二节国际市场营销的宏观环境
第三节国际市场营销的微观环境
本章小结
复习思考题
第三章国际市场分析
学习目标
*节国际市场概述
第二节国际区域市场
第三节国际新兴市场
本章小结
复习思考题
第四章国际市场营销调研
学习目标
*节国际市场营销调研概述
第二节国际市场营销调研的程序与方法
第三节国际营销信息系统
本章小结
复习思考题
第三篇国际市场营销决策篇
第五章国际目标市场营销策略
学习目标
*节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际目标市场定位
第四节国际市场进入模式
本章小结
复习思考题
第六章国际市场营销产品策略
学习目标
*节产品概述
第二节国际市场产品生命周期策略
第三节国际市场新产品的开发
第四节国际市场产品品牌策略
第五节国际市场产品包装策略
本章小结
复习思考题
第七章国际市场定价策略
学习目标
*节国际市场产品价格及其影响因素
第二节国际市场定价方法
第三节国际市场产品定价策略
第四节国际市场定价应注意的问题
本章小结
复习思考题
第八章国际市场营销渠道策略
学习目标
*节国际营销渠道的基本模式
第二节国际中间商
第三节国际营销渠道的管理
第四节互联网时代的国际营销渠道
本章小结
复习思考题
第九章国际市场促销决策
学习目标
*节国际市场促销概述
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场广告宣传策略
第四节国际营业推广策略
第五节国际市场公共关系策略
本章小结
复习思考题
第十章国际市场营销管理
学习目标
*节国际市场营销计划
第二节国际营销的组织结构
第三节国际市场营销控制
本章小结
复习思考题
参考文献