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“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学习指南简介,目录书摘

2019-11-08 14:24 来源:京东 作者:京东
十三五
“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学习指南
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编辑推荐:
内容简介:《“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学习指南》为《“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销》的配套用书。全书分为十八章,主要内容包括市场营销哲学的演变、战略计划与市场营销管理、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争战略分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、国际市场营销战略、产品与服务策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新动向。
理论与实践紧密结合,知识点经过提炼与扩充,案例与时俱进。每章均有学习目标、核心概念、学习重点、本章小结、营销智慧和同步练习。同时扫描书中二维码可以获取练习题答案。
作者简介:孙艳丽,女,副教授。沈阳昱晟丰信息技术有限公司营销顾问。主要研究方向:房地产开发与管理、城镇和城市管理、工程项目融资、资源环境和营销管理。 近年来主持纵向课题10余项。公开发表学术论文20余篇,出版编著或教材6部。科研获奖6项。
目录:前言
第一章 市场营销概述
第二章 市场营销哲学的演变
第三章 战略计划与市场营销管理
第四章 市场营销环境分析
第五章 消费者购买行为分析
第六章 组织市场分析
第七章 市场营销调研
第八章 竞争战略分析
第九章 目标市场营销战略
第十章 新产品开发战略
第十一章 国际市场营销战略
第十二章 产品与服务策略
第十三章 品牌策略
第十四章 定价策略
第十五章 分销策略
第十六章 促销策略
第十七章 市场营销管理
第十八章 市场营销新动向
参考文献
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