创意,在信息流广告推广中起着至关重要的作用,是决定竞价成功与否的重要因素,也是确定最终扣费价格的决定性因素。优秀的创意可以激发用户了解产品的好奇心,帮助广告主吸引更多的流量,同时提升广告转化效果。
优化信息流广告创意主要包括2个方面:素材和文案。
一、素材的优化方法
信息流广告素材的展示样式为小图样式,具体如下图所示:
1、素材三大准则
(1)图片清晰可辨:
素材需贴近主题,元素清晰明确且高品质,抠图干净利落无毛边,保持1:1伸缩避免素材比例失真;
(2)重点清晰突出
整体要和谐美观让用户聚焦,不能使用简单的元素堆砌,尽可能的突出表达重点,不要太过集中布局,去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式;
(3)颜色搭配合理
素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于抢眼的图片,背景颜色尽量不超过三种;
2、素材三大元素
l 场景化:突出产品使用、体验、传播、推广场景;
l 福利标签:满减、满赠、新品、11.11、618、清仓甩、团购等;
l 品牌Logo:对于注重品质的顾客,添加品牌logo会为创意加分,使素材更加丰满(logo要展示完整,否则可能会降低点击量);
3、 优秀素材示意
二、文案的优化方法
对于大部分广告主而言,素材制作程序相对繁琐,文案的可优化空间更大。
1、 文案三大准则
(1)产品相关
创意与推广产品紧密相关,突出重点;
(2)通俗易懂
广告文案要通俗易懂,言简意赅,有针对性和吸引力;
(3)具体化
根据某一个或几个具体的产品使用场景,产品功能等,设置具体化、有针对性的文案;
2、文案五大方向
(1)关键字
由于平均一个广告文案的浏览时间有限,因此需要有一个醒目的关键字突出广告亮点;
(2)用户相关性
加入与用户相关的元素,吸引用户关注,如采用地点词包、手机平台(品牌)等;
(3)热点消息
仿造新闻标题,借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息;
(4)提供用户信息、福利
运用指导类、福利类文案吸引关注;
(5)通俗易懂
文案要简单、直白、噱头强;多用创意引导语;文案表意明确,精简直观,避免繁杂凌乱;最好易懂易记,提炼为一句话
3、优秀文案示意
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