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广告投放优化思路-信息流广告优化技巧

2019-03-05 15:32 来源:京准通 作者:京准通

创意,在信息流广告推广中起着至关重要的作用,是决定竞价成功与否的重要因素,也是确定最终扣费价格的决定性因素。优秀的创意可以激发用户了解产品的好奇心,帮助广告主吸引更多的流量,同时提升广告转化效果。

优化信息流广告创意主要包括2个方面:素材文案

一、素材的优化方法

信息流广告素材的展示样式为小图样式,具体如下图所示:

1、素材三大准则

(1)图片清晰可辨

素材需贴近主题,元素清晰明确且高品质,抠图干净利落无毛边,保持1:1伸缩避免素材比例失真;

(2)重点清晰突出

整体要和谐美观让用户聚焦,不能使用简单的元素堆砌,尽可能的突出表达重点,不要太过集中布局,去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式;

(3)颜色搭配合理

素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于抢眼的图片,背景颜色尽量不超过三种;

2、素材三大元素

l   场景化:突出产品使用、体验、传播、推广场景;

l   福利标签:满减、满赠、新品、11.11、618、清仓甩、团购等;

l   品牌Logo:对于注重品质的顾客,添加品牌logo会为创意加分,使素材更加丰满(logo要展示完整,否则可能会降低点击量);

3、 优秀素材示意

二、文案的优化方法

对于大部分广告主而言,素材制作程序相对繁琐,文案的可优化空间更大。

1、 文案三大准则

(1)产品相关

创意与推广产品紧密相关,突出重点;

(2)通俗易懂

广告文案要通俗易懂,言简意赅,有针对性和吸引力;

(3)具体化

根据某一个或几个具体的产品使用场景,产品功能等,设置具体化、有针对性的文案;

2、文案五大方向

(1)关键字

由于平均一个广告文案的浏览时间有限,因此需要有一个醒目的关键字突出广告亮点;

(2)用户相关性

加入与用户相关的元素,吸引用户关注,如采用地点词包、手机平台(品牌)等;

(3)热点消息

仿造新闻标题,借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息;

(4)提供用户信息、福利

运用指导类、福利类文案吸引关注;

(5)通俗易懂

文案要简单、直白、噱头强;多用创意引导语;文案表意明确,精简直观,避免繁杂凌乱;最好易懂易记,提炼为一句话

3、优秀文案示意

 


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