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柯洁大战阿尔法狗背后的“神助攻”

2018-07-11 12:08 来源:网络 作者:网络

这一周,互联网圈的大新闻肯定包括了这一条——AlphaGo将要和目前世界围棋排名第一的中国棋手柯洁九段进行较量。

先是谷歌在北京中国棋院召开新闻发布会宣布了这消息,比赛时间地点也坐实为下个月的乌镇。

阿尔法狗

而后柯洁在微博上直言不畏挑战:“来啊”,引起一众粉丝围观和力挺。

阿尔法狗

而早在去年阿尔法狗对战李世石时,柯洁就在微博上写下战书:就算阿法狗战胜了李世石,但它赢不了我。如今全世界瞩目的对决成真,不管胜负结果如何,总是皆大欢喜。

在黑马哥混迹的社会化营销圈,各路小伙伴则齐刷刷被一个品牌拉了仇恨,不解内情的可以看上面一张截图,柯洁宣布将对战阿尔法狗时,是用什么手机发出的?没错,金立!

话说,早在一年前阿尔法狗和李世石比赛时,金立就神速签下柯洁担当品牌文化大使,那时候外界以为这只是蹭蹭热点而已。如今对战阿尔法狗的男主易角柯洁,不得不让人感叹金立实为这场世纪对决背后的“神助攻”啊。

当然,作为手机营销界老司机,金立也是第一时间发声力挺柯洁,并以一系列海报表明态度,在这爆炸性的新闻中抢得先机。

阿尔法狗

不过,在黑马哥看来,与其说金立热点蹭得好,代言人选得好,不如说金立找到了做营销的本质,比如如何将营销外在的形式与品牌自身的特质相结合,丝毫不会给用户突兀的感觉。

以金立选择世界围棋冠军柯洁担当品牌文化大使这件事来说,不了解内情的人可能会觉得金立眼光独到,也有人佩服金立勇气可嘉,虽然围棋这项运动逐渐普及,也成为了幼儿园、小学必备的兴趣课,但毕竟这是一项静心修潜的运动,并非常常都能掀起大新闻,挑动人们的关注。

但了解金立的人才会明白,其选择赞助中国围甲和签约柯洁,实非偶然而乃必然。

金立集团董事长刘立荣本身就是一位有业余6段棋力的围棋高手。下棋对于他做企业也有着深刻的启发,既然是比赛,自然要竭尽全力追求胜利,形如商场之中的竞争,但整个过程又需要宠辱不惊的心态,坚持向前的执意,既考验判断力,又讲求心态上的平衡,对人性、能力都是极高的考验。

正是在中国信息化产业高速发展的十年,刘立荣顺势而为,成就了金立的辉煌,也在短暂的逆境后奋起直追,在接受媒体采访时他说:“顺境也好,逆境也罢,都应是‘人生如棋,落子无悔’。”

这般感悟,其实也是柯洁从围棋生涯中得到的启发。这两天,随着柯洁对战阿尔法狗这一大新闻一同刷屏的还有金立携柯洁推出的微电影《柯洁:每一盘棋都是未知》。

现在的世界围棋第一人,竟在最重要的比赛连输过13场,而后被棋队抛弃的经历,那时候的柯洁甚至生发了放弃围棋的念头,只是那份从3岁起就植根于内心的热爱让他选择了“潜伏”。终于,在2011年柯洁被中国围棋界的元老马晓春发现,随后通过参加“金立杯中国围棋甲级联赛”在高手如林的舞台上脱颖而出,一雪前耻。

没错,你们没看错,正是“金立杯中国围棋甲级联赛”。早在2007年,金立就开始赞助中国围甲联赛,推动围棋事业的发展。所以,如果说今日中国棋手对战人工智能,其实从11年前金立开始赞助中国围棋开始,已经展露端倪,这个说法也并不夸张。毕竟,在金立与中国围棋携手走过的十一年间,共有13位中国籍围甲棋手24次获得世界冠军,中国围棋在世界棋坛中也逐渐夺回霸主地位。可以说金立一直以来伴随着中国顶级棋手的成长。

回到黑马哥最为关注的营销领域说事,我想说,如果选择代言人与品牌自身的意愿相关,如何用好代言人则更显现功力。选择代言人已经是品牌最常规的动作,甚至已经成为了标配,但是我们看到的营销案例大多还是代言人露脸、口播产品卖点的套路。而金立则找到了品牌、产品气质与代言人的契合度,用故事性的玩法来将产品卖点植入其中,细无声地润泽用户的心。

还记得去年金立发布超级续航手机M6和M6 Plus时,冯小刚牵手余文乐上演的《手机芯战》吗?自从两位成为金立手机代言人,到《手机芯战》预(xuan)告(yi)片发布再到他们共同出现在新手机发布会现场,一路不断吸睛。冯小刚和余文乐一直用作品、用实力证明自己,在奋斗中不断超越自我,再好不过地体现了金立一直推崇的超级续航精神。另一方面,这两位明星的粉丝与金立的目标受众也高度契合。

一直以来金立定位高端商务市场,通过超级续航与内置安全加密芯片等卖点,精准解决商务人群的手机使用痛点,两位“硬汉”明星的加持,将金立高端商务第一品牌的形象,牢牢植入了高端商务人群的心中。去年底,冯小刚还把爱妻徐帆也拉来双双为金立代言,并本色出演了广告片,展现伉俪情深。而不管是在事业上他们超级续航二十载,创下众多影视经典,还是生活中他们相互尊重和依赖,都成为了“超级续航”的成功典范。围棋的格局,是不计较一子一目的得失,放眼长远,放眼全局,金立在营销上也尽显“棋手”风范。

除了长达11年支持中国围棋的发展,金立还在2015年就选择签约中国足协中国之队,这才有了金立在伴随国足走过风风雨雨之后,一同迎来对战韩国的胜利,与赢下韩国之后蹭热点的其他品牌相比,金立“超级续航”的精神再次显现。可以说,这已经成为了伴随金立一路成长的精神内核。

现今我们常常感叹世事纷扰,做营销在大多时候变成对热点的追逐,但热度如风,吹过无痕。于是我们重又追求不计较一时一处的轰动效应,而是希望在一个相对长的时段中将品牌鲜明的形象植入到忠实用户的心中。在这方面,“超级续航”的金立用耗时10年做出的案例,给了营销界一个模板。这也就不难解释,为何金立能从数次行业洗牌中脱颖而出,成为手机行业的翘楚以及资格最老的品牌。

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