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小米电视又来碰瓷乐视,踏实做产品才是王道

2018-07-11 12:10 来源:网络 作者:网络

众所周知,小米最近又“搞事情”了。

为了给即将到来的米粉节造势,小米电视在其官方微博上连发了一组讽刺竞争对手乐视的小米电视宣传海报。四张海报四个核心重点字:“乐视药完”。可以想像,小米是有多希望“乐视要完”,才会如此大张旗鼓、费尽心思地贬损乐视。在如今乐视还依然深陷危机的当下,小米这招很明显是在趁火打劫、落尽下石。

小米电视

营销归营销,老是靠碰瓷营销刷存在感,并且还指名道姓贬损和攻击竞争对手以抬高自己这样“无耻”的方式就有点令人反感了。毕竟,大家都在江湖里混,俗话说,出来混,总是要还的。

不过,想想小米为了宣传电视、以便在米粉节多卖出去几台,而出此下策也是蛮拼的。毕竟,这可是用“牺牲”品牌形象的方式在玩营销。但是,我们也可以进一步分析分析,小米这次为何要以这样的形式来进行营销。

小米电视

黔驴技穷?

纵观小米电视和乐视电视的发展,从2013年5月和8月陆续发布智能电视到如今,二者的差距已是天壤之别。

乐视电视这几年的发展就像是坐着火箭上来的,销量几乎每年都翻番,截止到2016年12月,乐视已经正式对外公布累计销量已经超过了一千万,早已成功跻身互联网电视品牌第一阵营。

不过小米电视却没这么幸运了,这几年跌跌撞撞,走得挺憋屈。销量也一直上不去,内容建设也没做好,之前请陈彤过来,砸下10亿元扬言要把小米的内容短板补齐,然而两年之后陈彤就走了。这期间,为了强化内容生态的建设,小米还学乐视创立了自己的小米影业,寻思着要自制内容,结果也是毫无进展。今年,小米影业还解散了宣发部门。目前,小米影业只是一个只有十余人的小部门而已。你说尴尬不尴尬?

小米电视

更尴尬的是,可能是销量太低的原因,小米电视成立至今为止都还未正式对外公布过小米电视的销量。

电视销量比不过乐视,内容生态依然是短板,打算做自制内容的小米影业基本处于停滞状态等等,小米和乐视的差距还真不是一点点。既然这些都没法比,那只能比比价格了,用户是看价格说话的,大概小米就是这么想的。扮演价格杀手是小米的强项。

“就是比你便宜XX元”,小米电视甩来一脸傲娇。不过懂点电视配置的人就知道,电视不只看屏幕尺寸和价格,处理器、GPU、CPU、内存等配置参数也是非常重要的,尤其是芯片。小米用的Amlogic芯片,属于非常低端的芯片,该品牌芯片通常被用在电视盒子上。可以想像,其用在电视上的效果估计不会很理想。而乐视用的是业界高端顶级芯片MStar的芯片,内存配置也更高。除去工艺不说,同尺寸的电视,小米配置低,乐视配置高,小米的价格比乐视低不是情理之中的事吗?

小米电视

而小米却在这拿出来大做文章,还不忘顺带挖苦和讽刺一下乐视,作为一个有点了解电视行业的人,笔者都觉得小米电视这次挺“无耻”的。

不过,从小米电视的这次碰瓷营销中,也不难看出,小米电视如今怕是已经黔驴技穷了:实力不够硬,找不到新的突围点,无奈只能耍点小伎俩玩玩。

小米电视急了

不过小米电视如果是要将打败乐视电视的希望放在期待和诅咒“乐视要完”上,那笔者估计,小米电视真是没啥救了。

这次大张旗鼓、指名道姓的损乐视,确实又让小米电视火了一把。只不过,这个“火”,并不是一个正向的,大多数人对于小米这次的营销是持反感态度的,这其中也不乏很多米粉出来表示失望。

小米电视

当然,应该承认的是,站在传播的维度上,小米还是做了一场挺出色的营销的。不过,就如同笔者前文所说,这种靠牺牲品牌形象来提升影响力和传播效应的事,对于小米来说,还是很得不偿失的。

毕竟,品牌形象事关未来发展。小米若是考虑的长远一些,就不应该作出这样的营销策略。因为,没有哪一个用户会对一个心胸狭隘、老是抹黑对手的企业抱有敬意和忠诚。

小米这次选择直接贬损竞争对手乐视,诅咒其要完的营销方式,从侧面也能看出小米电视急了。狗急跳墙,兔急咬人,小米急了、咬乐视,道理都差不多。

小米电视

小米也确实没法不急。眼睁睁的看着乐视电视卖到了一千万,如今又相继拿到了一百多亿融资,发展节奏又越来越快,小米电视的危机感越来越重。

危机是真的,焦虑也是真的,但靠营销和口水战也解决不了。要我说,小米多花点心思在产品上,踏踏实实做好产品,少动点这些歪脑筋去做什么碰瓷营销,才是正道啊。

(文/IT老友记 梓牧)

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