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今日头条&百度定向广告投放策略

2019-03-14 17:52 来源:京东直投 作者:京东直投

今日头条&百度定向广告投放策略


所谓"定向"实际上是对受众的筛选,即广告的显示是根据访问者来决定的,先进的广告管理系统 能够提供多种多样的定向方式。定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现,根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告,根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同广告格式,等等。可以精确定位广告受众,提高广告效果。根据用户偏好对其投放感兴趣的广告。


一、标签组合关系

标签人群可选多个标签,根据所选标签为广告主圈定具备标签特质的目标用户。

目前所有的行为标签组合都是“或关系”,行为标签和平台标签的组合是“与关系”,选择“或关系”的标签越多,标签组合圈定的目标用户数越多,定向越宽泛;选择“与关系”的标签越多,标签组合圈定的目标用户数越少,定向越精准

今日头条&百度定向广告投放策略

TIPS:今日头条&百度资源采用京准通DMP定向

 

二、定向广告策略秘籍

核心策略:使用京准通DMP,主打品牌和类目定向,创建由精准到宽泛多个定向人群,根据流量需求使用不同定向组合投放。

具体定向包配置:流量 精准→宽泛

今日头条&百度定向广告投放策略

 

三、定向广告设置思路

TIPS:京东定向用户群最多引用5个DMP人群,每个DMP人群最多引用5个标签

 

举例1:

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举例2:

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你离高ROI只剩最后几步了!

京东直投定向操作文档大放送!

    

今日头条&百度定向广告投放策略

输入头条及百度用户群名称后,选择广告投放区域,引用已创建好的DMP人群,完成用户设置。
今日头条&百度定向广告投放策略


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