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纵贯文化传媒CEO孙燕军:用网络积累影响后期票房

2018-09-19 18:06 来源:网络 作者:网络

据统计,2015年的网络大电影产量已经达到700部左右,而在其中绝大多数作品因为质量粗糙而被观众诟病,甚至给观众留下了网络大电影“山寨、纯靠噱头”的不良印象。而来自爱奇艺的数据也显示,相同题材扎堆已经是网络大电影在快速发展道路上的一大阻碍。数据显示,在2014年、2015年仅僵尸题材就占到爱奇艺网络大电影中的60%以上,而像悬疑、 科幻、喜剧等深受观众喜爱的题材则仅占30%不到,其中质量口碑优异的更是少之又少。

而2016年被很多业内人士认为是网络大电影非常关键的一年,保守估计2016年网络大电影将突破2000部,不仅大量资本的进入激发了行业活力,而且随着网友观影水平的不断提升,对影片质量的要求也随之提升,影片制作人也纷纷在追求制作精良并能获得网友良好口碑的网络大电影,并提出了一系列相应的新概念,“影网融合”就是其中之一

用网络积累用户后期再形成票房

提出“影网融合”概念的是纵贯文化传媒的创始人孙燕军,他刚刚参与了《再见 再也不见》宣传,不管是在电影项目还是网络大电影项目的选择上孙燕军都一直有自己的想法,“《再见 在也不见》这种具备互联网精英平台和宣传传播渠道的影片,无论从契机还是从影片内容,都很符合我们公司宣传的调性。”

在他看来,“影网融合”通俗地讲就是“网络大电影+院线电影”,“在前期先做网络大电影,后期再做故事的最终结局,通过网络积累用户观看群体,再最终形成观看受众基础,形成票房。”其实在之前有一些网络大电影尝试过类似的做法,像《心理罪》《无心法师》《探灵档案》 等都是先有网络电影或电视剧才逐渐有院线作品,但孙燕军认为这些作品从内容和形态来说都没有达到真正意义上的完美融合。

在他看来想要形成“网络大电影+院线电影”的模式, IP本身要符合一定的要求,好的IP首先需要具备可运营性,产品化,商业化等属性。“产品化就是具备功能性,能够解决院线受众、网络受众的需求、感受、体验等,这才是一个好 IP的基础原则;商业化就是必须可以转变成商业娱乐化,因为很多文学作品的文学性很强,不具备影视化。如故事构架、人物角色、戏剧冲突等很多都不可转化,只是感官上的文学作品,能够服务于产品、服务于商业才是一个公司从孵化、制作、投放、到最后衍生产品化的良性状态,”孙燕军如是说。

在 IP概念泛滥的年代,有很多影视公司都在大量采集IP来制作影视化,但同时业内也有人提醒IP已经被过度开发了。

对此孙燕军认为现在的IP,最起码电影爆款IP称不上过度开发,“从体量来说中国电影市场处于一个蓬勃发展的状态,有5到10年的市场契机和市场氛围。中国电影屏幕达到了三万块和七千家影院,从体量上说可以像好莱坞市场或者北美市场一样承载影片的数量。我们不断攀升的电影票房说明好的作品能够被观众认可,大家也愿意来消费这种文化形态,有了好IP和好制作,才能够制作出真正对的起观众的电影。”

在孙燕军眼中观众其实对改编作品和变化形式有高期待度,所以更应该把拥有粉丝基础的超级IP打造为爆款并使其成为经典,对此纵贯文化传媒希望能从中小体量做起,从网络的精良度和诚意度做起,逐步打造自己的IP孵化计划和未来模型,“每个公司每年的体量有限, 而且我们公司还处于初创阶段,一些超级IP都会被其他影视公司拿到,所以在现阶段我们希望能集中做好真正认为IP价值高的作品,不仅是原始IP,一些代理IP也会和其他影视公司一起打造合作发酵。”

机遇挑战并存 优先保证质量

由精典博维和纵贯传媒、百创文化、宁波爵视联合出品,并在日前刚刚曝光了先导海报的《九度空间之濒临体验》就是对这种模式的尝试,据介绍,这部影片是一部悬疑连环局中局、戏中戏的结构,构建了一个庞大的“戏皮”,由不可触犯禁忌的九个悬疑恐怖故事构成。每个故事都揭示了一个人性险恶,是一部戏里有戏,故事情节非常丰满的作品。

在孙燕军看来《九度空间》系列的三个基本属性很重要,“首先是从原始小说来讲有一定的粉丝群体, 作者赤蝶飞飞也有一定的粉丝基础,在初期接触到作品时,我们就发现这个IP在院线和网络的契合度和匹配程度上很有优势,是一个悬疑度、惊悚值高度吻合的作品类型;第二是现在的类型影片除了粉丝基础以外,还要考虑到年轻人和网络用户的观看习惯,而《九度空间》 系列本身包涵着时尚元素,能给喜欢悬疑大片的观众提供一些新鲜感;第三是在这个系列中每个网络电影中的主角都会和最终的影院电影有故事关联性。”

《九度空间》是一部拥有百万读者的热门系列悬疑小说,而《九度空间之濒死体验》是此系列电影的开篇之作,为了达到原著粉丝的期望,在拍摄和制作中孙燕军坦言遇到了不小的困难,“最大困难是制作预算,因为很多网络电影的舞美制作粗糙,审美度较低,会让观众有跳戏或者代入感不强,影响视觉体验。而我们知道要达到院线级别的标准需要花费很多的时间、精力还要在财力、物力上进行高度投入,所以我们有200万的制作预算,实际投入也是200万。光是演员就有20多名,力求为观众呈现特效精美且画面还原度高的场面,达到精良度。”

和很多IP大片都会请到当红明星演绎有所不同,《九度空间》系列选择了以新人为主的演员阵容,对此孙燕军透露,为了保证影片对原著的还原度,在选择演员时会优先考虑演员本身的形象和气质是否适合角色,“都是根据角色属性来选择的。”但他同时也坦言他和导演李柯都愿意尝试让新人有新的表演变化,“新人演员其实有很大的发挥空间和形象塑造本领,并且在互联网重播扁平化的状态下,也可以通过作品让观众更快的熟悉演员,建立粉丝基础,也希望我们公司能成为一个塑造新人的良好平台。”

也许是因为首次尝试相关模式,孙燕军也认为存在着一些遗憾,“由于缺乏相关经验,整个拍摄周期和制作周期都比较紧张,原来有些更好状态的计划,没有更好的呈现,只能力求达到最佳效果。”但孙燕军还是对整个项目充满信心,“这也是我们首次尝试这种新型商业模式,是别人从未接触和尝试过的,对我自己来说也充满新鲜感,是一种机遇和挑战。我们选择的班底、演员、制作水平都是院线标准的精良团队,所以有信心有把握打赢这场仗。”

未来拓展平台 持续创造精品

在出任制作人之前,孙燕军曾任百度娱乐事业部负责人和爱奇艺内容部总监,积累了相当丰富的相关经验,之后成立的纵贯文化传媒秉承“品质是作品核心”的原则,持续创造艺术性与商业性兼具的精品,其核心理念是影视孵化、制作、推广、网络发行的垂直平台,力求从电影IP孵化,投资制作,营销宣传推广到网络发行形成一系列垂直产业链,达到跨界互动效果,之前就已参与如《爱情呼叫转移》《三枪拍案惊奇》《画皮》《探灵档案》《再见 在也不见》等项目的营销宣传。

在谈到纵贯文化传媒的未来时,孙燕军表示会坚持走“影网融合”的形式,“后面还接洽了一些原始IP的开发和孵化,会拿到优质的全网资源来做院线开发,也会做中型体量如3000万到5000万的院线作品。”孙燕军希望他们的作品能更贴近网络化,生活化,贴近传播,能被更年轻的用户和观众所喜爱,“下半年还会有涉及到的类型有都市爱情、悬疑推理等,还有动作片的想法,比如现代武侠的概念也是我们公司下半年的重点规划。”

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