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环球奇遇日

2018-07-02 09:35 来源:网络 作者:网络

今年618结束,京东发布了两则重磅新闻:一是京东与谷歌的联手,谷歌Google以5.5亿美元入股京东,在互联网圈引起不小的震动。而另一则更加“重量级”:京东与好莱坞六大电影公司之一环球影业首次跨界合作了。京东的这两步,都指向了国际化和更加开放的全球合作而在与环球影业达成如此重磅合作的背后,是京东跨界娱乐营销,将电商与内容强强联手的巅峰之作。6月21日环球奇遇日,除了侏罗纪世界,还有大家耳熟能详的小黄人、功夫熊猫、Where’s Wally、欢乐好声音、驯龙高手、菲力猫、爱宠大作战、魔发精灵,共9个超级IP。这些被大众熟悉的IP不仅深受年轻人喜爱,同时也都具备积极向上,温情乐观的形象,陪伴一代人成长。多IP加强烈情感共鸣,让本次IP跨界合作广受好评。据悉,这次合作一上线就席卷了社交网络,短时间内就吸引上万人转发互动,也是环球影业首次向电商开放这么大规模的IP合作。

现如今90后95后已经有被00后赶超的趋势,消费群体越来越年轻化,而这群年轻人无疑是未来“IP消费”的主力军。京东也早已洞察到消费群体变化,这次IP合作也成功将JOY拉向了年轻主力军。在京东JOY和环球影业的合作中,除了突破“点模式”,将热门IP整合联动外,京东线上线下整合传播,联合海报为合作赚足噱头和悬念,让JOY和环球影业的IP形象同框出现在朋友圈引爆话题,借助被大众熟知的IP形象以social的方式让更多人认识JOY。

本次环球奇遇日,是一场与环球影业著名IP的相遇。这是环球首次开放9IP给国内电商,在国内竞争日益白热化的情况下,想和环球合作的友商不在少数,他们为何选择了京东呢?

首先,是因为京东打造营销盛典超级节日的实力;

其次,是因为京东早前众多成功案例给了环球足够的信心;

再次,这其实是一次双方共赢的合作。不仅京东实现IP强聚合营销,宣传品牌大使JOY,从环球自身角度出发,也有利于深耕中国市场,借势京东分发渠道,吸引流量拉高票房。

嘘!准备好了么~

屏息!关灯!放电影!

魔发精灵:我知道今天我要说的话,自己都不敢相信,今天和你度过的时光,让我意识到了快乐的存在。

环球奇遇日

爱宠大机密:作为你的朋友,我得坦诚,我不关心你和你的麻烦。

环球奇遇日

侏罗纪世界:但要活的开心,首先你得承认,其实你永远都无法做生活的主人。

环球奇遇日

功夫熊猫:如果你仅仅安于现状,你永远不能超越自己。

环球奇遇日

Where'sWally:想要找到聪明的Wally,要记住,你首先得静下心。

环球奇遇日

欢乐好声音:你知道跌倒谷底的好处吗?你会只剩一条路,那就是向上走。

环球奇遇日

驯龙高手:我们是维京勇士,这是渗入到骨子里的冒险精神!

环球奇遇日

菲力猫:我们是无论何时何地,都充满活力的菲利猫!

环球奇遇日

神偷奶爸:我们要永远永远在一起,不分离,即使你变了,我也会陪伴你,让你回到从前。

环球奇遇日

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