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鸿星尔克品牌品牌故事

2017-11-14 18:34 来源:网络 作者:网络

   鸿星尔克品牌标志由国内咨询与设计公司正邦主持设计。标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。被誉为“中国网球服饰第一品牌”(在2005年最受欢迎的网球运动鞋评比中,鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲,成为中国网球第一专业品牌);胜利资助2008北京奥运会第一金;2011年,品牌价值突破100亿。

  鸿星尔克品作为四大贵族运动之一,网球运动在中国起步较晚。早在2004年,当国内各大运动服饰品牌纷纷争夺篮球、足球这些热门赛事资源的时候,鸿星尔克就已看到网球运动的魅力,并将“TO BE No.1”的品牌精神融入网球营销中,以此为精神领航,踏上了网球营销的征程。

  在这一精神引领下,鸿星尔克先是与ITF国际女子网球组织合作,率先成为中国服饰品牌在国际女子网球系列比赛上的赞助商,之后又成功携手上海ATP1000大师赛,成为其官方服装合作伙伴,随后接连亮相奥地利萨尔茨堡ATP室内赛、阿布扎比世界网球锦标赛、马德里大师赛、斯图加特ATP公开赛,成为国内参与世界顶级网球赛事最多的服饰品牌。

  通过一系列的赛事运作,鸿星尔克不断累积经验,逐渐加深了对网球运动的认识和理解,奠定了自己在网球领域的专业形象,同时,公司也不断提升自身的科研、设计能力,聘请了多位国际有名设计师、自主研发了包括“气爽、冰爽、优爽”在内的多项产品科技,具备了为国际赛事和球员打造专业装备的能力。随着品牌实力的提升,及对网球运动的执着与热爱,鸿星尔克形成了独有的网球文化,此时,鸿星尔克创造,网球赛事可以很好地提升品牌有名度和美誉度,但是,却不能鲜明地表达和传递品牌和网球的文化精神。

  在已具备一定有名度的前提下,如何借网球更好地传递尔克独有的网球文化、演绎品牌精神、进一步拉进品牌与消费者之间的距离,成为了摆在鸿星尔克面前的一个新问题。于是,鸿星尔克将眼光瞄向了网球运动员,寻找那些和尔克一样,具备对网球“执着坚持、勇于拼搏,追求第一”的球员,并很快签下了维克梅耶尔、佩兹斯奇内尔、罗布雷多等具有同样鲜明个性的球员,成为中国签约网球明星最多的服饰品牌。



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