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奔驰第一季度销量夺冠,豪华车市戏很多

2018-07-10 15:52 来源:网络 作者:网络

豪华车市三巨头,奥迪、宝马、奔驰,这三者之间的关系向来微妙,表面上风平浪静,一片祥和;背后却是风起云涌,厮杀到底。

奥迪凭借先入者的优势,在中国车市驰骋十几年,不过这个局势目前正逐渐被改变。一方面,奔驰奋力追赶,通过产品向年轻化转变以及加快新产品的入市等策略,销量增长明显。另一方面,宝马也不甘示弱,加强产品运动标签以及新产品的入市等,持续强化品牌实力。第一季度销量数据显示,奔驰累计在华销量为14.5万辆,宝马累计销量为14.3万辆(含MINI),奥迪在华累计销量为10.8万辆。今年的豪华车市,销量排名到底是一如既往的“ABB”,还是将转变为“BBA”,大有猜测的余地。下面不妨让我们一起来看看,形成目前局势的原因究竟有哪些。

奔驰

奔驰连续49月销量增长的背后,是产品的大发力。

奔驰连续49个月在华取得销量增长,今年第一季度,其凭借14.5万辆的成绩,夺得豪华车市第一季度销量冠军,这样的市场表现无疑让奥迪和宝马“有苦难言”。

应该来讲,奔驰能够赢得市场的肯定,绝不是偶然。观其旗下产品,造型特征都趋于运动激进,这在市场年轻化的趋势下,无疑迎合了年轻族群的审美需求,是其赢得市场的第一步。

奔驰

其次,在新品推出上,奔驰也没有停下脚步。目前,奔驰旗下产品国产的已有C级、E级、GLA、GLC,覆盖中型轿车、中大型轿车、紧凑型SUV、中型SUV四大领域。

在SUV领域,GLC的购车热度非常高,终端基本上没有出现任何优惠的情况。中大型轿车全新E级的上市赚足了眼球,虽然没有威胁到5系的地位,但是对于奥迪A6L的冲击可谓不小。其余车型的小改款也向着年轻消费者的审美需求进发,进一步掳获年轻消费者的芳心。

根据新车规划,2017 年奔驰在华将推出15款新车,其中GLA 将迎来中期改款。在新品的持续强化下,可以预计奔驰在华发展前景一片明朗。

奔驰

2017是宝马的产品大年,将推出14款新车。

2016年,宝马在中国市场全年销量首次突破50万辆大关,共销售新车516355辆,同比增幅达11.3%,夺得销量亚军。2017年第一季度,宝马在华累计销量14.3万辆,继续坐拥第二的位置。尽管豪华车市暗中波涛汹涌,但是宝马还是从容不减,如果用一个字来形容其市场表现,那就是“稳”。

产品层面,从宝马1系三厢版的推出开始,其与奥迪之间的大战就已经全面展开。宝马1系的推出,20万起价直接拉低了品牌的价格门槛,让更多的年轻消费者能够接触到宝马品牌,可以看出其在年轻化市场的用意。

奔驰

而旗下3系和5系的表现也让人十分满意,特别是5系,在接近生命周期末期时仍然能够月销过万,与A6L销量相差无几。如今,全新一代5系也已于上海车展亮相,相信新产品的到来不仅能够延续坚挺的销量,更能为宝马品牌带来更好的市场表现。

奔驰

在SUV领域,宝马目前只有X1一款紧凑型SUV国产,尽管销量依旧领先,但是相对于奥迪和奔驰在SUV市场的产品布局,宝马稍显弱势。应该来讲,在SUV市场依旧有着高热度的情况下,毫无疑问宝马应该加强在此领域的产品布局。

在产品规划层面,据悉宝马要在2017年推出14款新车,其中6款是国产车型,8款进口车型,而这样的规划无疑让2017年的宝马更值得期待。

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奥迪今年第一季度销量下跌22.14%,危机或已出现。

从近几年的销量表现来看,奥迪在华增长出现了疲软的势态,2016年奥迪虽然销量夺得豪华车市冠军,但是增长率仅为3.6%。而今年第一季度,奥迪共销售新车108179辆,同比下跌22.14%。这样的销量表现,对于奥迪来讲,无疑是危机的显现。

奔驰

从车型来看,全新一代奥迪A4L的出现并没有为奥迪带来新车效应。今年第一季度,全新一代奥迪A4L共销售18333辆,同比下跌35.93%。奥迪A6L同样表现不佳。今年3月,全新一代奥迪A6L共销售10578辆,同比下滑16.75%;第一季度,全新一代奥迪A6L累计销售28550辆,相比于处在生命末期的宝马5系,销量落后一万多辆。与此同时,A3的销量也同样在下跌。

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在现有产品表现一般的情况下,新车的出现就格外引人关注。根据奥迪新车规划,A4L 1.4TFSI车型将在年内上市,小型SUV车型Q2会在年内国产;进口车型方面,年内将会引进全新A5家族和高性能跑车TT RS,新一代A8年内发布;新能源车方面,最大续航里程达到500km的纯电动SUV有望在年内推出。新车的到来或许能够为奥迪争回一份市场,但不得不说的是,在把握年轻化趋势下,奥迪的变革力度还有待加强,特别是在竞争对手都纷纷做出极大改变的时刻,身为先入者的奥迪,不论在产层面还是销售层面,都应比奔驰和宝马更懂中国市场的规律。

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总的说来,奥迪、宝马、奔驰之间的战争还在继续,但从目前的发展势头来看,传统的ABB格局或将于今年被打破,随着奔驰的持续发力市场,BBA的时代或将到来。

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