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赫莲娜品牌特色

2017-11-07 09:55 来源:网络 作者:网络

基本简介
品牌诞生地:澳洲
品牌定位:法国L'Oréal集团旗下的高级美妆,以专柜形式发售。
美容先驱、企业家、女强人、国际奇女子、作家、慈善家、“俄罗斯王妃”......Helena Rubinstein女士的丰富头衔充裕着她93年的生命,留下一项美丽的事业,也留下“没有丑女人,只有懒女人”等许多如何令女人变得更美的金句。
Helena女士1872年生于波兰,20岁往澳洲墨尔本闯天下,1902年,因将一种肾病内服药以外敷达到神奇护肤效果并从中获得灵感,调配出独家面霜,在澳洲墨尔本开设了全球第一家美容院Valaze,一手开启了“美容” 这个行业。之后,她训练美容师,培养专业销售员,授权代理开拓全新购买渠道......确切地说,Helena Rubinstein女士对时尚美容界的巨大影响与其说是一种推动,不如说是一种启蒙。她当年在巴黎的“美容院”引进按摩服务,十分对以“取悦男人为乐”的法国小资女人胃口。忠心客之一的法国著名女作家Colette更公开表示“ 一个女人如果经常享受按摩护理,就会彰显出高贵的身份;一个精通按摩手法的女孩一定会留住男友的心”。
Helena女士的经营手法及私人名声在美容界都以“强势”出名。高调的宣传口号,真真假假的“辉煌”身世,奢华的时装首饰艺术珍藏,却对“看不见的消费”十分吝啬......她的许多举动都表现出了想跻身上流社会、称霸美容界乃至领导潮流的野心。在20世纪初,女性地位仍被无情压制,或许这是她唯一出人头地的方式。
生生不息野心
也正是因为她“生生不息的野心”,促使她不断吸收各界“养分”,大胆开发新产品,她一生坚信“创意必须大胆前卫,不为约定俗成束缚,否则就无法带动潮流”。HR的品牌发展史也因此创出美容界许多“第一”,包括第一款去角质产品(1930年)、荷尔蒙乳霜(1935年)、保湿乳液Skin Dew(1956年)、生化系列Skin Life(1957年)等。1940年,与比她年轻许多的第二任丈夫“俄罗斯王子”Atchill Gourielli结婚后,她开创了美容界第一个男性护肤系列。
敏锐嗅觉
不仅对美容业有本能的敏锐嗅觉,Helena女士对经济局势也看得又狠又准。1928年,她以730万美金天价将品牌卖给Lehman Brothers投资财团,安全避过1929年的全球经济大萧条。1930年,在昔日富豪身家大幅缩水、物资大量减价时,她在巴黎大兴土木,礼聘艺术家建造豪宅,奠定了她上流社会“贵妇”地位。又立刻以仅仅100万美金购回HR品牌。
女强人
她也的确是一个打不倒的女强人。二战时期,德国纳粹占领巴黎,炸毁了她在欧洲的家产。于是在1940年,她正式移民美国纽约,大展拳脚。虽然与美国美容界另一位女强人Elizabeth Arden平生素未谋面,两人间的明争暗斗却持续一生“至死不渝”,成为当时纽约社交圈茶余饭后的谈资。或许,事业路上真的需要这样一位旗鼓相当的对手无形地鞭策自己,才能永不言倦,永远创新。1965年,Helena女士仙逝,18个月后,1966年Elizabeth Arden女士“蒙主恩招”时,遗嘱中特别指定葬礼队伍路线沿着第五大道途经Helena分店门口招摇过市(有关Helena女士的“传奇”360页都讲不完。她与Arden之间的恩怨请见Elizabeth Arden品牌介绍,也推荐阅读Linda Woodhead撰写的“War Paint”)。
Helena女士亲手建立了辉煌的美容帝国,更扬言要“持续300年”。可惜她在世时长期与子孙不和睦,临终前仍紧握大权,导致品牌在她辞世后,无家人接棒。1974年卖给了Colgate Palmolive日用品公司,但因经营不善,丧失了曾经替她累积最大财富的美国市场。1984年, L'Oréal集团取得HR销售权,并在1988年正式收购后,将HR重新整合包装上市。面对各方面的竞争,HR品牌虽然声势大不如昨,仍然不断吸取来自生物学、皮肤学、药理学等多个领域的前沿科技,继续创新。
挑战极限
近年,累积了多个“业界第一款”挑战极限的抗衰老保养品,服帖度一流、颜色融合的粉底也受到好评。2007年,HR品牌重拾高姿态,礼聘好莱坞女星Demi Moore代言,强势形象带出Live Brilliantly(活出光彩)的理念,甚至开启相关的全球性美容论坛,广邀各界女强人参与分享“优智女人”心得,也宣扬:美丽不论任何年龄、任何环境,都能散发优智容光。
2000年正式登陆中国的Helena Rubinstein,过去的辉煌成败,有传奇也有辛酸。可是,不管你用什么眼光看HR,她仍是一个不容忽视的品牌。


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