高职高专市场营销专业规划教材：市场营销原理简介，目录书摘
2019-10-21 19:00
来源：京东
高职高专市场营销专业规划教材：市场营销原理
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内容简介: 概述、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、消费者购买行为研究、市场竞争策略、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、特别阐述了各种营销策略的运用，是一本实用性较强的教材。本书每章末均附有题型多样的复习思考题。本书的编写以培养应用型专业人才为目标，内容充实，逻辑性强，注重企业营销业务的实用性和操作性。<br> 本教材适用于高职高专市场营销、工商管理、电子商务等经济管理类专业。
作者简介:
目录:序<br>前言<br>第一章 概述 <br>第一节 市场营销学的概念及产生与发展<br>第二节 市场营销观念的演变<br>第三节 市场营销观念的实施<br>复习思考题<br>第二章 企业战略及营销管理过程<br>第一节 企业营销战略的含义与特点<br>第二节 企业战略规划程序及内容<br>第三节 企业营销管理过程<br>第四节 SWOT分析法<br>复习思考题<br>第三章 市场营销环境<br>第一节 宏观市场营销环境<br>第二节 微观市场营销环境<br>第三节 企业对环境影响的对策<br>复习思考题<br>第四章 消费者购买行为研究<br>第一节 购买行为模式理论<br>第二节 消费者购买行为分析<br>第三节 生产者购买行为分析<br>复习思考题<br>第五章 市场竞争策略<br>第一节 市场竞争的基本特征及主要形式<br>第二节 市场竞争者分析<br>第三节 市场竞争的基本策略<br>复习思考题<br>第六章 目标市场营销<br>第一节 市场细分<br>第二节 市场细分的标准和方法<br>第三节 目标市场选择<br>第四节 市场定位<br>复习思考题<br>第七章 产品策略<br>第一节 产品与产品组合<br>第二节 产品的经济生命周期<br>第三节 新产品开发<br>第四节 商标<br>第五节 包装<br>复习思考题<br>第八章 价格策略<br>第一节 影响企业定价的主要因素<br>……<br>第九章 分销策略<br>第十章 促销策略<br>参考文献
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