电子商务与网络营销（第2版）/高等职业教育“十三五”规划教材简介，目录书摘
2020-04-13 15:51
来源：京东
京公网安备 11000002000088号 | 京ICP证070359号 | 互联网药品信息服务资格证编号(京)-经营性-2014-0008 | 新出发京零 字第大120007号
《电子商务与网络营销（第2版）/高等职业教育“十三五”规划教材》分为上下两篇。上篇为电子商务，主要讲述电子商务总论、电子商务的技术手段、电子商务的应用模式、电子银行与电子支付、电子商务网站建设基础；下篇为网络营销，主要讲述网络营销概述、网上客户购买行为分析、网络营销的方法、网络营销组合方法、网络营销效果评价与分析。
上篇 电子商务
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的起源与发展过程
第二节 电子商务的概念、特点与功能
第三节 电子商务的分类与效益
本章练习题
第二章 电子商务技术基础
第一节 电子商务网络技术
第二节 电子商务的通信手段
第三节 电子商务信息技术
第四节 内联网与外联网
第五节 EDI技术
本章练习题
第三章 电子商务的应用模式
第一节 电子商务的框架结构
第二节 电子商务的交易模式
本章练习题
第四章 电子支付与网络金融
第一节 电子银行简介
第二节 电子支付的概述
第三节 几种主要的电子支付方式
第四节 网络金融
本章练习题
第五章 电子商务网站建设基础
第一节 在互联网上发布网页的意义
第二节 常用网页制作工具
第三节 互联网域名系统
第四节 企业商务站点建设
第五节 企业网站页面设计
本章练习题
下篇 网络营销
第六章 网络营销概述
第一节 网络营销与电子商务的关系
第二节 从4P到4I理论
第三节 网络营销的职能
第四节 网络营销的工具
本章练习题
第七章 网上客户购买行为分析
第一节 网上客户
第二节 网上消费者分析
第三节 网上组织机构用户分析
第四节 网上客户的购买决策过程
本章练习题
第八章 网络营销的方法
第一节 搜索引擎营销
第二节 微博营销
第三节 论坛、贴吧营销
第四节 微信营销
第五节 网络广告营销
本章练习题
第九章 网络营销组合
第一节 网络营销组合的内容
第二节 网上产品销售策略
第三节 网络促销策划
第四节 网络营销渠道策略
第五节 网络营销定价策划
本章练习题
第十章 网络营销效果评价与分析
第一节 网络营销效果评价
第二节 网络营销评价的统计分析基础
第三节 网络营销效果分析
本章练习题
参考文献
参考网址