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国际市场营销学(第五版)简介,目录书摘

2019-11-15 18:35 来源:京东 作者:京东
国际
国际市场营销学(第五版)
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编辑推荐:
内容简介:  《国际市场营销学(第五版)》在介绍一般的市场营销原理基础上,结合国际市场发展的一般规律和新动态,广泛吸收和借鉴国内外新研究成果,力求全面、深入、系统地对企业在参与国际市场竞争中的环境分析方法、市场调研方式和方法、市场营销战略、市场营销组合等内容进行介绍,力求丰富国际市场营销的学科体系,并对我国企业开展国际市场营销的实践提供指导。
作者简介:
目录:第一章 绪论
第一节 国际市场营销学的研究对象
第二节 国际市场营销的发展演变过程
第三节 当今国际市场的发展变化趋势
本章小结
案例选编 中国出品,全球制造

第二章 企业进入国际市场的方式
第一节 出口
第二节 合同经营
第三节 对外直接投资
本章小结
案例选编 提速对美投资

第三章 国际市场经济与政治环境
第一节 国际市场经济环境
第二节 国际市场政治环境
本章小结
案例选编 谁在阻挡华为

第四章 国际市场文化与法律环境
第一节 国际市场文化环境
第二节 国际市场法律环境
本章小结
案例选编 联想:新纪元

第五章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销信息的搜集
第三节 国际市场营销信息系统
本章小结
案例选编 沃尔沃中国化

第六章 国际市场营销战略
第一节 企业开发国际市场的动机分析
第二节 国际市场环境评价
第三节 制订国际投资组合计划
第四节 国际市场营销战略的实施
本章小结
案例选编 格力争霸30年

第七章 国际市场产品策略
第一节 国际产品生命周期理论
第二节 国际市场产品进入策略
第三节 国际市场产品品牌与包装策略
本章小结
案例选编 海尔:以全球资源应对全球需求

第八章 国际市场价格策略
第一节 国际市场价格的形成
第二节 国际市场的定价方法
第三节 国际市场的定价策略
本章小结
案例选编 奢侈品全球定价策略

第九章 国际市场销售渠道策略
第十章 国际市场促销策略
第十一章 国际市场营销管理
参考文献
后记
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