本教材是职业院校通识教育课程系列教材,其编写体例不同于传统教材,是作者多年职业院校经济学课程教学改革实践的具体体现。本书内容丰富,形式多样;透过现象,使深奥道理浅白易懂;既尊重理论概念,又不刻板于说教;案例与原理结合,叙事与议论渗透;文字简练,通俗易懂。
本书是职业院校通识教育课程系列教材之一种,由深圳职业技术学院主持编写。本书着眼于经济学的基本原理,透过生活中的事例,深入浅出地讲述了经济学的基本思想观念,引导学生学会用经济学的思维分析问题。书中详细介绍了经济学的基本知识,适合广大学生阅读使用。在讲述经济学理论的同时也渗透了在日常生活中分析问题、解决问题的方式、方法,以及做人、做事的道理。
熊泽森,深圳职业技术学院经济学院教授,主要讲授国际金融学、西方经济学等课程,发表学术论文30余篇,其中,核心论文15篇,核心兼SCI论文4篇,国外发表论文2篇;发表科研成果十余万字。
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本教材是职业院校通识教育课程系列教材,其编写体例不同于传统教材,是作者多年职业院校经济学课程教学改革实践的具体体现。本书内容丰富,形式多样;透过现象,使深奥道理浅白易懂;既尊重理论概念,又不刻板于说教;案例与原理结合,叙事与议论渗透;文字简练,通俗易懂。
本书是职业院校通识教育课程系列教材之一种,由深圳职业技术学院主持编写。本书着眼于经济学的基本原理,透过生活中的事例,深入浅出地讲述了经济学的基本思想观念,引导学生学会用经济学的思维分析问题。书中详细介绍了经济学的基本知识,适合广大学生阅读使用。在讲述经济学理论的同时也渗透了在日常生活中分析问题、解决问题的方式、方法,以及做人、做事的道理。
熊泽森,深圳职业技术学院经济学院教授,主要讲授国际金融学、西方经济学等课程,发表学术论文30余篇,其中,核心论文15篇,核心兼SCI论文4篇,国外发表论文2篇;发表科研成果十余万字。
原理一:人们面临权衡取舍——选择
原理二:某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西——机会成本
原理三:理性人考虑边际量——边际
原理四:人们对激励做出反应——激励
原理五:贸易可以使每个人的状况都变得更好-一比较优势
原理六:市场通常是组织经济活动的一种好方法——看不见的手
原理七:政府有时可以改善市场结果——政府干预
原理八:生活水平取决于它生产物品与劳务的能力——生产率
原理九:当政府发行了过多货币时,物价上升——通货膨胀
原理十:社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍——权衡取舍
小结
第二章 把握事物内在规律:日常生活中要懂得的经济学
欲望无限与资源有限的矛盾——稀缺性
薄利未必能多销——需求价格弹性
涨价会带来大量供给吗——供给价格弹性
讨价还价的买卖——均衡价格
牛肉面限价合理吗——最高限价
农民种田得到实惠了吗——支持价格
买烟的学问——交易费用
让生产发挥最大效率——生产可能性边界
企业规模越大越好吗——规模经济
小结
第三章 理性与行为碰撞:蕴含在人心中的经济学
小猪的智慧——智猪博弈
强者面临的风险——枪手博弈
让他三尺又何妨——斗鸡博弈
合作才会赢——囚徒困境
同样的钱不同的心理——前景理论
沙丁鱼与鲶鱼的故事——激励机制
世上好人常在——利他行为
真的有“夫妻相”吗——行为影响与相似性
小结
第四章 享受消费快乐:日常消费中要懂得的经济学
猪肉与牛肉的关系——替代品
汽车与汽油的关系——互补品
“赶时髦”的背后——从众消费
各人有各人的爱好一消费偏好
卖笑的生意——消费效用
为什么有人喜欢买贵的东西——消费者剩余
拿什么衡量我们的生活水平——恩格尔系数
小结
第五章 尽可能获得更多利益:生产经营要懂得的经济学
为什么店家淡季也不关门——固定成本与可变成本
泼出去的水收不回——沉没成本
补钙广告好了谁——外部性
消费者在想什么——消费者行为
不多不少为最好——帕累托最优
什么东西不花钱就可享用——公共物品
生产不足与生产过剩——无谓损失
小结
第六章 跟着市场感觉走:市场经营中的经济学
市场上的你争我夺——完全竞争
市场上由一个人说了算——垄断
市场上由几个人说了算——寡头
企业扩张捷径——兼并
富人与穷人之间——基尼系数
鱼和熊掌可兼得吗——效率与公平
小结
第七章 生意场上各显神通:市场竞争中要懂得的经济学
先使用,满意后再买——试用
舍得花钱办大事——广告
为什么东西越贵越热销——吉芬商品
无形资产的魅力——品牌效应
尾数带“9”的魔力——定价策略
小结
第八章 打理好自己的财富:投资理财中要懂得的经济学
华尔街的金融危机——银行业
神奇的指挥棒——利率
今天的100元与明天的100元不一样——现值
大楼起火,保险公司埋单——保险
买卖未来的权利——有价证券
小结
第九章 信息就是财富:生存竞争要懂得的经济学
柠檬市场的困惑——信息不对称
“三人成虎”的启示——信息传递
信息能致富吗——信息提取
“指鹿为马”的歪理邪说——信息甄别
加盟连锁店——知识资产
小结
第十章 国民收入与宏观经济:关注国计民生的经济学
经济活动的风向标——GDP
属于自己的真实价值——_GNP
国民经济的体温计-PPI
老百姓的生活话题——GPI
涨了工资多了税收——通货膨胀税
小结.
第十一章 经济运行的基本规律:经济周期中的经济学
钱不值钱了——通货膨胀
经济是否发展了——经济增长
隐藏的投资契机——经济萧条
一面是经济增长停滞,一面是通胀持续——滞胀
经济运行大循环——经济周期
物价上涨PK失业——菲利普斯曲线
小结
第十二章 做一个快乐的人:生涯规划要懂得的经济学
求个更好的活法——职业规划
习惯影响职业选择吗——路径依赖
第一印象重要吗——首因效应
远离冷落沐浴阳光——一蘑菇定律
抓住最关键的少数——二八法则
创造完美的人生——木桶效应
小结
参考文献