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本书在写作过程中,尽力还原经济学的本来面貌,剔除了经济学中那些枯燥、抽象的数学函数和定理法则,通过生动、有趣的故事来揭示其中的经济学原理,让您在轻松的阅读中,真正掌握这门会使您的人生更加幸福的学问。全书共分13篇,以经济学的理论体系为骨架,以古今中外的经济学现象为血肉,几乎涵盖了经济学的各个专业和领域,囊括了国内最新、最经典的经济学概念,生动而又严谨地阐述了社会生活中的各类经济学热门话题,可以说是一部经济学知识的百科全书。本书不仅适合广大普通读者学习,同时也可以作为相关人员专业学习的参考手册。
1.1 理性经济人:人都是利己且有理性的动物吗 1
1.2 稀缺性:两个桃子也可以杀人 4
1.3 商品:还有什么我们用钱不可以买 7
1.4 价值与价格:隐藏在经济波动中的秘密 9
1.5 货币:狗牙也可以当钱用 11
1.6 需求和供给:只因为多收了三五斗 14
1.7 边际效用:从第一到第七有何不同 17
1.8 公共物品:天底下总有免费的午餐 19
1.9 搭便车:人人都想搭趟顺风车 22
1.10 效率与公平:一对与生俱来的冤家 24
第2章 经济理论篇――了解经济现象的本质 28
2.1 马太效应:为何富人越来越富穷人越来越穷 28
2.2 蝴蝶效应:蝴蝶的翅膀为何具有如此大的威力 31
2.3 外部效应:为何三个和尚就会没水喝 34
2.4 羊群效应:随波逐流是明智还是愚蠢 36
2.5 鲶鱼效应:是什么让市场如此高效 38
2.6 木桶效应:盛水多少往往取决于那块“短板” 40
2.7 替代效应:皇帝为何对补鞋匠法外施恩 43
2.8 棘轮效应:倔强的消费习惯 45
2.9 挤出效应:狼多肉少的经济学原理 47
2.10 晕轮效应:人们为何总会爱屋及乌 49
2.11 多米诺骨牌效应:经济领域也会出现雪崩 51
第3章 博弈知识篇――创造一个多赢的结局 54
3.1 不完全信息博弈:黔驴技穷的博弈现象 54
3.2 逆向选择:鲜花为何插到牛粪上 56
3.3 正和博弈:三个臭皮匠顶个诸葛亮 59
3.4 负和博弈:没有赢家的较量 63
3.5 囚徒困境:保持沉默还是选择背叛 65
3.6 重复博弈:囚徒困境的另一种表现 67
3.7 智猪博弈:学做一只聪明的小猪 69
3.8 枪手博弈:谁会最后一个倒下 72
3.9 猎鹿博弈:你不是一个人在战斗 75
第4章 消费行为篇――做一个懂消费的消费者 79
4.1 交易费用:人们为何选择就近购物 79
4.2 消费效用:没有最好只有更好 82
4.3 价格歧视:店大欺客的背后 84
4.4 价值悖论:为何钻石比水更珍贵 87
4.5 消费者偏好:萝卜白菜各有所爱 89
4.6 消费者剩余:讨价还价的大道理 91
4.7 吉芬商品:人们为何越贵越买 93
4.8 炫耀性消费:拿破仑为何喜欢用铝碗 96
第5章 市场经济篇――认识那双“看不见的手” 98
5.1 需求弹性:为何粮店不会打折促销 98
5.2 供需法则:为何出现“洛阳纸贵” 100
5.3 产权:国王为何不能拆磨坊 103
5.4 垄断:人为刀俎,我为鱼肉 105
5.5 寡头:买卖都得听我的 107
5.6 均衡价格:砍价背后的大道理 109
5.7 市场失灵:“看不见的手”也会栓塞 112
5.8 路径依赖:从马屁股到铁路 114
第6章 企业经营篇――做个会卖瓜的“王婆” 118
6.1 机会成本:算算机不可失的经济账 118
6.2 沉没成本:覆水难收就不必收 120
6.3 规模经济:规模大小决定企业盈亏 123
6.4 比较优势:你如何能够胜出 125
6.5 捆绑销售:销售中学会拉郎配 127
6.6 蓝海战略:为企业找到新出路 130
6.7 长尾理论:小需求也能催生大产业 133
6.8 帕累托最优:总会找到一个最佳的点 136
第7章 职场经济篇――杜拉拉为什么能升职 139
7.1 人才经济学:萧何为何月下追韩信 139
7.2 择业经济学:“热门”不热的冷思考 142
7.3 有效需求:用工荒的背后 144
7.4 人口红利:为何人多力量大 147
7.5 菲利普斯曲线:物价上涨与失业的关系 149
7.6 内卷化效应:为何你总是原地踏步 151
7.7 首因效应:第一感觉的重要性 152
7.8 跳蚤效应:或许你可以做得更好 154
7.9 刺猬效应:距离可以产生美 156
7.10 蘑菇定律:为何新人总是受冷落 158
7.11 破窗理论:第一次不可以原谅 161
第8章 金融投资篇――学会让钱为你生钱 164
8.1 投资:牺牲当前消费来增加未来消费 164
8.2 储蓄:你真的会存钱吗 169
8.3 股票:今天的大盘是多少 171
8.4 基金:让专家帮你理财 174
8.5 债券:看好把钱借给谁 177
8.6 期货:需要胆量的投资 180
8.7 保险:给未来系上安全带 182
8.8 黄金:财富的避风港 185
8.9 国债:把钱借给国家最保险 187
8.10 房地产:温州炒房团的疯狂 190
8.11 流动性过剩:泡沫经济的幕后推手 192
8.12 复利:创造财富增值的奇迹 194
8.13 组合投资:别把鸡蛋放在一个篮子里 196
第9章 宏观经济篇――从“守夜人”到干预者 199
9.1 宏观调控:政府“有形的手” 199
9.2 通货膨胀:装钱的筐比钱更有价值 202
9.3 通货紧缩:钱更值钱不一定是好事 204
9.4 经济周期:繁荣背后不要忘记隐忧 207
9.5 中央银行:最后的放贷者 209
9.6 货币政策:调控经济的“大手” 212
9.7 财政政策:一只看得见的手 215
9.8 乘数效应:1加1何时大于2 219
9.9 购买力平价:哪个国家的居民更富有 221
9.10 节俭悖论:为何越节俭反而越萧条 223
9.11 税率:取之于民用之于民 224
9.12 增值税:我国第一大税 226
9.13 所得税:今天你纳税了吗 229
9.14 关税:国家限制的门槛 232
9.15 税负转嫁:其实我们都是纳税人 235
9.16 拉弗曲线:小小餐巾纸解决税收大问题 236
9.17 社会保障:让我们生活得更好 239
第10章 经济指标篇――学会看懂经济的晴雨表 242
10.1 GDP:衡量一国经济的尺子 242
10.2 CPI:我们的物价究竟涨了多少 244
10.3 PPI:国家经济的“体温计” 246
10.4 恩格尔系数:从“你吃了吗”到“你好吗” 248
10.5 基尼系数:穷人与富人的差距有多大 250
10.6 幸福指数:其实幸福也可以量化 253
10.7 负担系数:80后的负担之重 255
第11章 国际贸易篇――国际分工让地球越来越小 258
11.1 国际分工:全球一体化的必然 258
11.2 汇率:人民币为何“破7” 261
11.3 热钱:金融领域的食人鲨 265
11.4 国际收支:国家也要过日子 267
11.5 顺差与逆差:出口与进口的关系 270
11.6 WTO:各国贸易关系的协调人 272
11.7 倾销:西班牙火烧温州鞋的背后 274
11.8 贸易补贴:美国农民为何那么幸福 276
11.9 中国制造:世界离不开中国 279
第12章 经济热点篇――认识我们身边的经济学现象 282
12.1 人民币贬值:几家欢喜几家忧 282
12.2 低碳经济:低碳是一种生活方式 284
12.3 泡沫经济:看上去很美 286
12.4 虚拟市场:摸不着但看得见 289
12.5 二八法则:为何财富越来越集中 291
12.6 次贷危机:愈演愈烈的金融风暴 294
12.7 房奴:唐骏10亿身价为何不买房 296
第13章 互联网经济篇――互联网悄悄改变着世界 299
13.1 网络经济特征:抓住网络经济的精髓 299
13.2 互联网思维:用新的方式来运营企业 300
13.3 SOHO:休闲和办公将并行进行 303
13.4 O2O:实体与虚拟的生意 304
13.5 C2C:消费者还是经营者 306
13.6 B2B:竞争者还是合作伙伴 308
13.7 B2C:网络时代的“直销” 310
13.8 粉丝经济:小米手机的成功秘诀 311