金牌文案：文案策划与活动执行简介，目录书摘

2020-01-02 14:50 来源：京东作者：京东

编辑推荐:　　内容全面，简单易学：文案策划与活动执行的技巧，一本书囊括所有。
　　有问有答，深入浅出：以类区分，每个小节解决一个实际问题。
　　全程图解，形象直观：重点内容各个击破，图片释义更易懂。
　　业内达人，实操经验：凝聚笔者多年文案策划经验，物超所值。有时你认为你已经废寝忘食写出一篇文案策划，但立马被老板否决；有时你觉得自己能够完全洞察用户的心思与产品的精髓，可还是不足以让用户买单；有时你为新品创作的文案已经修改数十次，但还是没有达到客户想要的效果。
　　那些令人拍案叫绝的*文案到底有什么秘密？如果你正在文案创作的路上苦苦挣扎，本书绝对是你的良师益友。
　　本书结合作者多年的知识积累和实务工作经验，为读者在文案创作各方面提供了锦囊妙计，具体如何施展这妙计，本书中有图有真相。

内容简介:

　　为了帮助读者快速掌握文案策划与活动执行的知识，掌握文案写作攻略，本书围绕金牌文案这一核心内容，全面阐述了关于文案创作的三大主流内容，文案与活动执行核心战略分析、企业经营不可或缺的八种文案、活动策划与执行的主要类型与步骤。三大主流内容涵盖文案策划与活动执行的理论框架到实际应用的全方位攻略。本书使文案策划人员能够充分了解文案的丰富含义和实战经验，在文案策划与活动执行中运筹帷幄、胸有成竹，充分发挥自身的产品和资源优势，获得理想的宣传推广效果；同时，也为文案策划人员提供可参考借鉴的范例或样本。
　　本书实用性和实操性非常强，既是文案创意者开展文案实战和活动执行的宝典，又是文案策划人员的工作准则和市场营销管理者的实用手册。

作者简介:　　庄庆威，深圳市瑞多贸易有限公司执行董事，深圳云智营销创始人、文案策划与品牌营销管理专家。潜心钻研于文案策划、品牌管理领域，从事品牌规划工作近十载，同时担任四川雄海投资理财公司品牌顾问、科创控股集团旗下金融集团品牌讲师等数十家品牌管理咨询师，在文案策划与品牌运营积累了大量实战经验。

目录

CONTENTS

第1章顶尖文案必备的两大要素

1.1 战略意图

1.1.1 抢占市场，快速拉升市场占有率

1.1.2 稳定市场，与对手划清范围

1.1.3 垄断市场，狙击新的参与者

1.1.4 腾讯“弹指间，心无间”文案的意图是什么

1.1.5 阿里巴巴“双11”狂欢节文案大分析

1.2 战略渗透

1.2.1 给用户传达什么感受
1.2.2 提供什么类型的内容
1.2.3 用什么样的表达方式
1.2.4 神州专车是如何改变策略的
第2章活动执行的三大核心

2.1 投入预算
2.1.1 人员开支

上篇

文案与活动
执行核心战
略分析

VIII

2.1.2 物料开支
2.1.3 圣诞节文案
2.2 渠道分发
2.2.1 现场参与者参与活动
2.2.2 媒体、网站、自媒体报道
2.2.3 APP、链接等成交引导
2.2.4 影响千万人“逃离北上广”的分发方案
2.3 产出分析
2.3.1 需要产生多大的影响力
2.3.2 需要产生多少直接成交额
2.3.3 麦当劳告诉你，为什么负产出不再有效
中篇
企业经营不
可或缺的8
种文案
第3章新品牌塑造文案

3.1 品牌五大核心
3.1.1 价值观：产品为何而存在
3.1.2 愿景：惠及每一个人
3.1.3 知名度：多渠道推送
3.1.4 美誉度：产品品质+ 企业灵魂
3.1.5 忠诚度：无以取代的理由
3.2 品牌传播
3.2.1 不是所有的牛奶，都叫特仑苏
3.2.2 以免费抢占市场的奇虎公司
第4章新品推介文案

4.1 产品的核心优势总结7
4.1.1 迭代性：比上一款，优在哪里
4.1.2 有利益对比，让用户切身体会到