众里寻他千百度，人群定向有难度？

2021-01-11 16:25 来源：京准通作者：京准通

一、京选人群

刚入“相亲”界，对自我没认知，对想找的对象更没标准，那就找一号“媒婆”——京选人群。

京选人群是通过行业投放积累的大数据分析适合该品牌或类目的目标客户

对于刚入门的广告主，对所要定向的消费者没有明晰的认知，自身账户又没有数据积累，那么，选择“京选人群”是明智的。你没数据，但是你所处的行业有历史积累的大数据，通过这些数据为你捕捉目标用户！

目前，多数商家看到的京选人群一般包括：默认购买人群（近6个月）与默认浏览人群（近30天），遇到特殊活动期，如年货节、蝴蝶节、618等还或推荐相关的活动人群。那这些人群该如何取舍呢？小编建议大家全部选上！然后通过实际的投放数据再做调整。

二、定向推荐人群

混迹“相亲”界也有一段时间了，自身有了不少经验，那就可以找更私人化的二号“媒婆”——定向推荐人群。

定向推荐人群是根据账户历史投放记录，推荐适合人群。

通过一段时间的投放，自身账户也积累了一些数据，毕竟京选人群是根据所属类目推荐的人群，并不完全适用于你的账户，想要更精准的流量，此时可以选择定向推荐人群。

在这里，你不光可以围绕自身店铺和品牌，也可以选择竞品、相关品类的店铺和品牌做为种子包，然后进行该类人群的定向推荐。那竞品该怎么选呢？很多广告主回去商智找自己用户的流失去向，但常常忽略了多数时候这么找出来的竞品比自己的产品更具优势，花费了心血与金钱，往往把目标用户引入了“情敌”的怀抱。所以，找竞品就像找“伴郎”，千万别找比自己帅的，要找那些能衬托出自己光辉的朋友！这个时候，不光商智的数据可以参考，也可以多关注一下购物触点广告位中出现的竞品，找到他们之后，要针对竞品与自身做对比分析，看看到底是“伴郎”还是“狼”！

三、DMP人群

对自己认知清晰，对所要找的目标人群认知清晰，这个时候，你可以做自己的“媒婆”了，DMP人群给你更多自由权！

对于自己的产品有充分认知，积累了一定的投放经验，对自己店铺的用户画像明确，这个时候就可以通过DMP的各类标签进行自主搭配组合，圈选最适合自己的人群了！

关于DMP具体怎么使用，且听小编下回分解！