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《红的任务2》隐藏的力量

2017-11-16 21:01 来源:京东 作者:京东

    随着《变形金刚5》电影的上映,除了影迷和粉丝为之疯狂外,商业大佬们自然也不放过这个自带流量的超级IP。作为超级电商的京东,也开始了新一轮IP强聚合营销的探索:京东联合孩之宝还原变形金刚的机械世界,重磅推出京东“大电影”——《红的任务2:隐藏的力量》。

  《红的任务2》隐藏的力量影片延续京东的英雄故事,大黄蜂能量告急,小Joy临危受命,和神秘红色战士一起上演火线救援。而那个英勇的红色战士,就是以京东货车为原型的京东版变形金刚。在短短的90秒视频内,生活中随处可见的京东快递车化身变形金刚与英雄并肩作战。看罢视频,我们在大呼过瘾的同时,也感受到了京东栩栩如生的品牌形象,以及透过视频传达出的京东品牌的责任感和使命感。

    

红的任务2隐藏的力量


  娱乐营销玩深度 京东多方位释放IP影响力


  变形金刚是一个拥有30年历史,且经久不衰的超级IP。京东与孩之宝的合作并不是简单的植入,而是通过影片中以京东快递车为原型设计出的变形金刚形象,深度触达广大变形金刚粉丝及电影迷们,从而加深京东品牌与新用户的情感联系。

此外,针对此次变形金刚品牌营销,京东还设置了手机京东站内开屏、游戏及主题促销,并开拓开眼、知乎等社区平台传播矩阵,与用户保持高度互动,抢占用户心智入口。


  出于IP营销效果最大化的考虑,京东还选择了微信朋友圈广告形式,进一步开展品牌营销动作,将技术范儿的品牌形象进行传播和扩散,并深入挖掘和激发变形金刚品牌影响力及营销力,最大化地进行IP营销升级。


 京东娱乐营销“强IP+强品牌+强平台”三强布局 


 京东在实践中开辟了IP强聚合的新道路,为各路广告主树立了IP营销新探索的典范。


  《红的任务2》隐藏的力量,作为自营式电商巨头,京东拥有全方位的营销战略规划,其中就包括娱乐营销战略的布局。整体来看,京东的娱乐营销可以简单归纳为“大”、“强”、“独创”的思路。大,即指主要与超级大IP合作;强,指京东的IP营销以做强、做全面为目标,不是单纯跟风,而是更加注重对IP的使用,让其为己所用,使IP营销效果最大化。独创,则指京东还注重打造自有IP,并与外部超级IP对接融合,创造娱乐化故事,从而形成更大、更强、更有冲击力和可持续的营销效果。


  《红的任务2》隐藏的力量,超级电商的营销作品IP化独创至上,内容为王


  在营销作品IP化道路上,“红”可以作为京东深耕IP的一个里程碑,成为了京东的超级符号。

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