营销陷雷区，怎么办？简介，目录书摘

2020-03-30 09:38 来源：京东作者：京东

编辑推荐:　　创刊于1922年的《哈佛商业评论》是哈佛商学院的标志性杂志。八十多年来，《哈佛商业评论》始终致力于挖掘和传播管理领域中前沿的管理思想、观点和方法，被普遍认为是国际管理领域中“有思想性、有价值和为独特”的期刊之一。“案例研究”作为该杂志历史悠久的专栏，更始终致力于帮助管理者不断更新理念、开阔视野、适应变化、与时俱进。
　　挑战经理人系列荟萃了《哈佛商业评论》“案例研究”专栏中的精华，面向中高层管理人员，内容简洁，结构一目了然，能够使读者在短时间内迅速获得有效的管理方法。这些精彩的案例，设计了各种不同的、棘手的管理困境，并有多位资深专家为此提出详细的解决方案，理由充分，分析深入。读后会使人有茅塞顿开、相见恨晚之感。

内容简介:　　    《营销陷雷区，怎厶办？》一书设计了六种营销领域的挑战，涵盖了营销中产品、地点、促销、价格四大方面的棘手问题。面对这些挑战，你会怎么办？
　　    公司的产品伤害了一位名人的孩子，而新闻媒体对此进行了连篇累牍的负面报道……
　　    财务总监的分级定价策略有悖于公司创始人的初衷……
　　    公司是要为了长期的收益进行品牌授权经营；还是要趁热打铁，尽可能多地赚取目前能够得到的授权收入……
　　    营销总监计划实施一个全球品牌开发战略，而公司却历来笃信个性化的本地管理模式……
　　    公司顾问极力鼓吹实施一项革新，而顾客对此却并不感冒……
　　    公众对一项体育赛事的批评指责殃及公司对此项赛事的赞助……

目录:引言
案例一当公司坏消息成了头条新闻
案例二顾客该不该分等级
案例三露比宝贝该不该全面授权
案例四品牌全球化VS.营销本地化
案例五顾客不想要的品质改良
案例六进退两难的赞助活动
案例的作者简介

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